Copy sem, copy tam
Copywriter. Dle anglicko-českého slovníku reklamní textař. Tento pojem mi objasnila a oponu skrývající zákulisí reklamní agentury poodhrnula Dorothy L. Sayers v detektivce Vražda potřebuje reklamu. Úžasný svět. Pochopil jsem kouzlo a moc slova. Je-li ovocná šťáva vyrobena výhradně z hrušek, nesmí v ní být nic jiného, jinak jde o podvod. Je-li z hrušek, mohu předpokládat, že jich tam bude hodně. Ovšem s příchutí hrušek musím počítat s tím, že na jednu hrušku připadá tuna řípy.
Od té doby nahlížím na produkty zdobené ódami reklamních agentur se značnou skepsí. I když pojem „reklamních“ už dávno není in, přesto je mému srdci bližší než synonymum marketink. Snad proto, že stará dobrá reklama nabízela statky k uspokojení potřeb, kdežto marketink koketuje s vytvářením potřeb nových, aby je pak, s patřičným humbukem, mohl uspokojovat. Ani reklamní texty již nejsou, co bývaly. Pavučina objímající celičký svět zvaná web je proměnila v texty copywriterské. Na první pohled žádný rozdíl. Ale jen na ten první.
Reklamní textař míval jednodušší práci. Stačilo, samozřejmě v uvozovkách, aby zaujal čtenáře a probudil v něm touhu vychvalované zboží získat. Před copywriterem stojí úkol mnohem obtížnější. Až někdy mívám pocit, že to, o čem a pro koho píše, stojí až na posledním místě. Nejenže článek musí zaujmout a inspiroval čtenáře, ale důležitější je, aby měl dostatek sex-appealu pro vyhledavače. Čtenář je až poslední článek řetězu a cesta k jeho oku bývá trnitá. Je nutné ji v potu tváře proklestit za pomoci nástrojů, jakými jsou klíčová slova a jejich analýza, SEO analýza, linkbuilding a mnoha dalších. Většinou znějí neškolenému uchu cizokrajně.
Se vznikem nových komunikačních technologií vznikají nové profese a staré zanikají. A ty dnes nové pravděpodobně zaniknou zítra. Je toho skutečně hodně. Až mě někdy napadá, jaký z toho máme užitek. Zejména připomenu-li si užitečnost skvostného sportovního vozu schopného dosahovat cestovní rychlosti 300 km v hodině na běžných silnicích.
Ne, nejsem staromilec ani konzerva a nemám nic proti technickému a technologickému pokroku. Jenom si někdy propadám bludu, že méně je více. Záplava marketinku a reklamy přináší také imunitu. Mnohdy ani nerozpoznám, co či koho vlastně marketink propaguje. A to je škoda. Moderní komunikační technologie stvořily copywriting s nepřeberným množstvím jeho pomocníčků. A jako u všech technologických novinek jde o to, aby nebyl narcistně zahleděn sám do sebe a koukal být užitečný.
Jinak bude spíše ke škodě.
Jaromír Dvořák
Bajka o třešňové aleji, kosákovi a kotěti
xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx
Jaromír Dvořák
Jmenovat či nejmenovat?
Dnes ministra životního prostředí, včera ministra zahraničních věcí a zítra předsedu vlády? Nejde o osobní spor Miloše Zemana s Petrem Fialou. Kterýkoliv z budoucích nejvyšších ústavních činitelů může řešit totožnou situaci.
Jaromír Dvořák
Okurková sezóna 2022: Vyhrazeno zelinářům
Léto, ba ani podzim a zima nebudou nudné. České učitelky se mohou koupat na Jadranu bez obav z útoku žraloka, nikoliv však v Rudém moři u Egypta. Stejně tak žurnalisté nemusí mít strach o nedostatek munice pro ostrá pera.
Jaromír Dvořák
Letní ticho před podzimní bouří
Znám několik druhů tich, za nejhorší považuji to, které zvěstuje blížící se nepohodu. Nevím jak kdo, ale v kostech cítím podzimní bouře, snad ne tornáda
Jaromír Dvořák
Aféry mého STAN
Vtipný povídkový film ze 70. let nesl název „Aféry mé ženy“. Všechny skončily happy endem, dokonce i červená nit vinoucí se všemi příběhy. V případu Starostů a nezávislých si dobrým koncem vůbec nejsem jist.
Další články autora |
Nahá umělkyně za zvuků techna házela před dětmi hlínou. Už to řeší policie
Policie prošetřuje vystoupení, ke kterému došlo na Akademii výtvarných umění (AVU). Umělkyně a...
Stovky amerických obrněnců se v řádu dnů nepozorovaně přemístily do Česka
Několik set vozidel americké armády včetně obrněnců Bradley nebo transportérů M113 se objevilo ve...
Německo je otřeseno. Přišel brutální útok na politika, pak následoval další
Na lídra kandidátky německé sociální demokracie (SPD) v Sasku do evropských voleb Matthiase Eckeho...
Vyváděla strašné věci. Zahradil označil Jourovou za nejhorší z eurokomisařů
Premium Když Česko vstoupilo 1. května do Evropské unie, byl tam matador ODS Jan Zahradil kooptován...
Auto vyjelo z vozovky a srazilo tři lidi. Žena zemřela, dvě vnučky jsou zraněné
Osobní auto srazilo dnes odpoledne v Čáslavicích na Třebíčsku ženu a dvě děti. Žena srážku...
Poslance SPD jsem zbil já, přiznal se 17letý mladík. Došlo k dalšímu ničení
Drážďany v sobotu zaznamenaly další předvolební útok. Tentokrát šlo o stánek protiimigrační...
Strach z migrace i rebelie proti levici. Mladí Němci se přiklánějí k AfD
Čekali byste, že mladí Němci volí hlavně Zelené nebo jiné levicové strany? Omyl Roste podíl těch,...
Méně teorie a faktů, více praktických znalostí. Blíží se reforma školních osnov
Premium Ministerstvo školství chystá změnu toho, co a hlavně jak by se měli žáci na základních a středních...
Usnul za volantem a srazil lidi na chodníku. Pro ženu a dítě letěl vrtulník
V Kostelní Lhotě na Nymbursku vjel v neděli odpoledne řidič osobního auta na chodník, kde srazil...
Nespí vaše dítě? Přečtěte si, jak nespavost vyřešit
Nespavost a problémy se spánkem se v různé míře objevují až u 30 % dětí. Mohou se projevovat častým buzením, problémy s usínáním, brzkým vstáváním...
- Počet článků 16
- Celková karma 0
- Průměrná čtenost 1277x
Pisálek marketingových textů na volné noze s počítačovou, bankovní a ekonomickou minulostí.
Více na www.dvorakja.cz